التسويق الرقمي

Reklamcılık – Özet

Bir reklamcılığın ilkesi, kısa ve basit, ancak etkili bir şekilde kalmasını sağlamaktır. Aşağıdaki şekilde özetlenebilir:

'Göstermek, söyleme'

Bu, hedef kitleye çok fazla maruz kalmanın kampanyanız için sorun yaratması ve amaçlanan amaca ciddi şekilde zarar verebileceği anlamına gelir.

Anatomi Bir Basın İlanı

'İyi bir إعلان yazmaktan ziyade, iyi reklamcılıkla ilgili bir konuşma yapmak daha kolaydır.' – Leo Burnett

Basın bülteni aşağıdaki gibi bölünebilir:

• Başlık

• Görsel

• Metin / ceset kopyası

• Logo

'Yukarıdaki sayfalar siyah-beyaz veya renkli olabilir, sınırlarla veya kanatsız olabilir (kanama)

' Reklamlar 20. yüzyılın mağara sanatıdır '- Marshall McLuhan (1993)
19659002] Bir resim bin kelimeden söz eder

Logo – Yunanca kelime – bir şirketin ruhu, kültürü ve amacını ifade eder

Tip / Reklam Kategorisi

• Endüstriyel mühendislik / OEM

• Kurumsal – co. görüntü

• Kamu hizmetleri – AIDS / anti kirlenme / sağlık / aile refahı

• Mali – krediler / fin. Şemalar / sigorta

• Kamuoyu – Halka Arz

• Sınıflandırılmış – satış / aranan / evlilik / izin vermek

• Tüketici bozulabilir – sabun / içecek / yiyecek

• Teaser

• Karikatür şeridi – genellikle çocuk ürünleri içindir

• Dayanıklı tüketim – beyaz eşya / kahverengi eşyalar

• Promosyonel – satış / açık stok / teklif / indirimleri artırmak

• Hediyelik eşya – ör. rock konseri fon topluyor

• Advertorial – reklam metni bir yazı şeklinde basılmıştır

• Doğrudan yanıt – okuyucudan doğrudan yanıt alınmasını gerektirir (örneğin, kuponlar)

• Fırlatma – yeni ürün / hizmet / şube

• Gömülü teklifler – insanların reklamı fark edip etmediğini görmek için.

Yaratıcı Yaklaşımlar

• Testimonial – ürünü tanıklık yapmak için ünlü kişileri kullanın

• Yaşam biçimi – yaşam tarzı ana itiraz olarak kullanılır

Karşılaştırma öncesi ve sonrası

Ajans Özeti ve Reklamcılık Stratejisi

Bir acentelik ajansı, bir ajansın sağlam bir strateji geliştirmesi için gereken tüm ham maddelere sahiptir

Agency Brief Client'in onayladığı – ——> Reklam Stratejisi (uzun vadeli / kısa vadeli)

Reklam stratejisi, reklamcılık hedeflerini tatmin eder

Agency Brief, pazarlama hedeflerini tatmin eder ve aşağıdakiler hakkında bilgi içerir:

• Şirket

• Ürün

• Pazarlama politikası

• Pazarlama hedefleri

• Satış politikası

• Satış hedefleri

• Yönetim politikası

• Rekabet

• Müşteriler

• Gelecekteki planlar

Bir ajans özetindeki tüm ayrıntılar şirketin görüş açısından. Ajansın işi, reklamcılık stratejisi için temel oluşturmak üzere tüketicinin bakış açısından bakmaktır

Reklam Stratejisini Ayarlama

Reklam stratejisi,

Sr. yön. + Yaratıcı + Medya ve Oda Planlaması + Araştırma kanadı = Takım Çalışması

Yazılı Reklam Planı aşağıdakileri içermektedir:

• Reklamcılık hedefinin beyanatı

• Yazılı reklamcılık stratejisi

• Ürün konumlandırma bildirimi

• Satın alma nedenlerinin listesi

• Yaratıcı tasarım taslağı

Reklamcılık stratejisi

• 'Reklam mesajı nedir'

• 'Nasıl' söylenmelidir (basın / tv / film / radyo vb.)

• 'Kimler hedeflenecek?'

• Tüketici davranışının ve ürüne yönelik tutumların analizi

يعتقد • المنتج أن العلامة التجارية المستقبل

• العثور على المواقع للعلامة التجارية

• لا تتجاوز استراتيجيات الإعلان من المنافسين أو التفكير في طرق للقضاء

المعلومات • الأساسية لاستراتيجية إعلامية

• تقرر الميزانية

• إذا المتاحة، والتي سوف تقيم الدراسة

• عند إعداد خطة للدعاية

أفلام قصيرة واستراتيجية الإعلان

الإعلان عن استراتيجية -----> إعلان القصير الإبداعي / فريق نسخة

السيرة الذاتية مختصرة الإبداعية

Ürün / rekabet / pazar / tüketici profili / pazarlama hedefi / reklamcılık hedefi hakkında bilgi verir

Reklam Görevi

• Markanın görünürlüğü

• Kullanım

• Promosyon

• Yeni marka bilinirliği

• Tekrarlı kullanım

• Eğitin
David Ogilvy

Yaratıcı stratejinin oluşturulması

• Problem değerlendirmesi

Yaratıcı strateji

• Hedef kitleyi hedefleyin.

• Yeni bir konsepti açıklayın

"Tüketici moron değil, o da karınız"

• Marka konumlandırma

• Resim

• Ses tonusu

• Tavsiye

• Araştırma

Hedef Kitleyi

ör. diş macunu

• Metropollerde yaşayan orta gelir grubundaki hedef kitle – erkek / kadın / çocuk

• Kimin hitap edebileceği – karar verici – karısı

• İkincil / gizli etkilenen – kimler kimlerdir?

Bir nane nişastası için hedef kitleniz çocuklar. Tadı annelere peppermim aromalı diş macunu almaya yönelik olarak طبعة uygulayacak çocuklara hitap eder.

'Kütle Zihni diye bir şey yoktur. Kitlesel izleyici bireylerden oluşur ve iyi bir reklamcılık kişiden kişiye yazılıdır. Fairfax Konisi (Foote, Cone & Belding)

Ses Tonu

• İletişim mesajınızı tasarlarken çok önemlidir.

• Görsellik aynı ses tonunu yansıtır

• Mesajınızı nasıl iletişim kuracağınıza bağlıdır

o Joyfull

o Korku

o Talimat

o Temyiz vs.

Siz Başbakanınız ve savaş patlak verdi. Bunu nasıl yapacaksın:

• Son

• Eş

• Yurttaşlar

• ABD Başkanı

(Bu ses tonunun mesaja ve hedef kitleye bağlı olduğunu gösterir)

Marka Resim

Görüntü – diğerlerinin beni algılaması

Kişilik – ne olduğum

Marka imajı Marka Kehaneti'ne (19659002) (tüketicilerin ne düşündüğünüzü & neye benzediğinizi veya sizi nasıl hayal ettikleri) için yol açar

Saf algılaması veya izlenimi

Proposition

Rosser Reeves, 1970'de 'Reklamdaki Gerçeklik' adlı kitabında USP terimini kullandı

Önerme = Tüketici Fayda ve Nedeni 'Neden' – Alyque Padamsee

örn. Armut sabunu, saf gliserin içerdiğinden, armut sabunu, bebeğin yumuşak ve pürüzsüz kalmasını sağlar.

Bu nedenle armut sabunu = yumuşak cilt (fayda) + gliserin (neden)

Lüks Sabun ad .: 'Güzellik sabunu film yıldızları'

• Güzel bir film yıldızının kapanması

• Sabun resmi

• Başlık, yıldızın bir referansidir

• Temel çizgi – 'yıldızların güzellik sabunu' ve yıldız tarafından imzalanmış

Tüketici algısı

Lüks sabun, en açık yüzeylerde bile bir film yıldızı cildi üretecektir.

Marka Konumlandırma Beyanı

• Halkın markayı nasıl düşünmesini istiyorsunuz?

3 P hakkında bir marka konumlandırma ifadesi oluşturun:

• Ürün

o kesin bir ihtiyaç / arzuyu dolduruyor mu?

Çoğu kullanıcı memnun

o Özel özelliklere sahip mi?

o Doğru yerleştirildi mi

• Beklentiler

o Demografi

• Erkekler / kadınlar / çocuklar

• Genç / orta yaşlı

• Zengin / yoksul / ortalama

o Nerede yaşıyorlar?

Okuma / TV / radyo dalında teates

Markayla ilgili ne biliyorlar?

• Satın Almalar

o Nereden mal alıyorlar

o Mevsimlik veya özel günlerde alışveriş

o Önceden tasarlanmış veya itici olan

o Fiyat, rekabetle nasıl karşılaştırılır

Marka Konumlandırma

– Cadillac kaliteli otomobil

– Volvo'nun güvenli otomobilidir

– McDonald'ın burger yeri

– Dominos anlık dağıtım pizza

– AT & T telefon şirketi

– Xerox fotokopi makinesi

Önermeden Başlıklara

• Açık ol

• Basit olun

• Başlık, görselliği iltifat etmeli

• Yaratıcı olun

• Başlık + Baseline + Görsel – önermeyi yansıtmalıdır

Başlık + Temel + Görsel =% 90; Vücut Kopyası =% 10

• Karadan Denize Oranının Korunması