SEO

Bir doktor inceleme sitesi Google’ın 'medic' güncellemesinden nasıl kurtuldu

Google, 1 Ağustos’ta algoritmik bir güncelleme yayınladı (yani “Medic güncelleme”) ve o zamandan beri, özellikle sağlık alanında yer alan pek çok web sitesi trafiğini geri almanın bir yolunu bulmaya çalışıyor.

site, doctoranytime.gr, bu güncellemeden şaşırtıcı bir darbe aldı ve işimiz için gerçek bir stres testinden bahsetmek yerine, bunun üstesinden gelmek için gerçek bir mücadele oldu. Topluma yardımcı olmak için içgörü ve metodolojimizi paylaşmak istiyoruz.

Web sitemiz, doktorlar hakkında bilgi bulabilecek, doğrulanmış hastalardan gelen yorumları görebilecek ve ücretsiz olarak randevu alabilecekleri sağlık alanındadır.

SEO konusunda sistematik olarak çalışıyor ve ilerlememizden gurur duyuyorlardı. Bir güne kadar her şey değişti.

 trafik çubuk grafiği

Az önce ne oldu?

1 Ağustos güncellemesi bizim için çok zor oldu!

Bu güncelleme güvenli bir şekilde güvence altına almakla ilgili oldu. sağlık, finans ve kullanıcıların refahını etkileyebilecek herhangi bir şey gibi hassas konularda yolculuk yapmak

Bu konulardaki içerikleri kapsayan web sitelerinin, kullanıcıları asla gerçekten satın almadıkları ürün veya hizmetleri satın alma konusunda denemek ve manipüle etmemek için ekstra dikkatli olması gerekir.

Bu yüzden YMYL (Sizin Paranız veya Sizin Hayatınız) adı bu tür web sitelerine verilmiş.

Bu güncellemeden etkilendiğimizden, güvenilir bir kaynak ve ana kaynak olarak nitelendirmediğimizi varsaydık. Amaç, EAT'ımızı (Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik) Google’ın yeni standartlarına göre yeniden kurmaktı.

Bu güncellemenin web sitemiz üzerindeki etkisi

Güncellemeden bir ay sonra, sonuçlar bulaşıcı oldu. Organik trafiğimizin ortalama yüzde 50'sini kaybettik:

Organik trafik (Ağustos – Temmuz):

  1. – blogumuzda yüzde -72 düşüş (sağlık makaleleri ve misafir bloglama)
  2. – içeriklerimizde yüzde -44 düşüş sayfalar (sağlık ve tıp konularında bilgiler)
  3. liste sayfalarında yüzde -47 düşüş (doktorlar ve klinikler)
  4. ürün sayfalarımız için yüzde -47 düşüş (özel doktorlar sayfası)

* oturumlar; mevsimsellik dahil

Ortalama olarak SERP'lerimiz beş pozisyona düştü

 azalan trafik çubuk grafiği

Blog ve içerik sayfalarımızdaki düşüşle nasıl karşılaştık [19659248] ] Blogumuz bir alt etki alanında ve çoğunlukla doktorlar ve konuk bloglarının sözlük tıbbi terimlerinden ve makalelerinden oluşuyor.

Bazı SEO sorunlarının farkındaydık, ancak asıl etki alanımızı etkilemeyeceğine inandık.

Çabucak olduğunu varsaydığımız çok derin, tüm sorunlarımızın kaynağıydı. Bu yüzden spam web sitesi olarak davranmak zorunda kaldık.

Yaptıklarımız

  1. Web sitemizden blog'umuza her bağlantıyı işaretleyen “nofollow” 'ı kullandık ve bunun tersi
  2. Blogumuz, iki farklı varlık haline gelinceye kadar, neredeyse birbirleri ile bağlantısız bir şekilde ana alanımızdan tamamen ayrıldılar.
  3. Eski tarzdaki destek, nuke ya da noindex süreci ile agresif bir şekilde gittik. içeriğimizin içeriği, hem blog'umuzda hem de ana etki alanımızda

    Yanlışlıkla, Do niyetini (belirli bir tıbbi durum için bir hekim bulmak için, yani “liste sayfası”) bir araya getirdik. niyetini (“tıbbi bilgi” sayfasını (“bilgi” sayfasını, yani tıbbi durumu öğrenmek) öğrenmek), aynı sayfada üzerimize düşen YMYL etiketini maalesef onurlandırmak

    Bu yüzden onları tamamen ayırdık ve her bir odağı odakladık. Kullanıcı niyetinde arama sonuçlarında görünmek istedik. [19659016] Bilin: Mümkün olduğunca az tanıtım yıkımı olan belirli bir tıbbi durum hakkında sağlık bilgisi içeren saf içerik.

  4. Yapın: Özellikle belirli tıbbi duruma odaklanmış sayfaların listelenmesi

] Biz de yaptıklarımız

  • Promosyonel CTA'larımızın miktarını dört ila beşten sadece iki hatta bir tanesine düşürdük.
  • Bir yayın politikası oluşturduk ve sağlık bilgisini nasıl doğruladığımızı açıkça belirttik.
  • yazarın biyo bilgileri.
  • Doktorların içeriği gözden geçirip gözden geçiren olarak ekledik (şema içinde de).
  • Yazar profillerini yazar sayfalarıyla (yalnızca biyo bilgilerle) ve web sitelerini (varsa) ilişkilendirdik
  • Doktorlar ve hastalardan geri bildirim isteyen formlar ekledik.

Başka bir deyişle, bizim (ve Google'ın) kullanıcı amacımızla uğraşmadığımızdan emin olduk, tanıtım taktiklerimizin olabildiğince az ve emin olduklarından emin olduk. kadar geribildirim

Giriş ve ürün sayfalarımızdaki düşüşle nasıl karşılaştık

En başından beri, zengin yıldızlardaki derecelendirme yıldız snippetlerimizle çok ciddi bir problem tespit ettik. Kullandıkları arama sonuçlarında her hekim sayfasının altında görünmeyi bıraktılar ve yaklaşık 5.000 doktor için 30.000 hasta tarafından doğrulanmış incelemeleri ortadan kayboldu!

Derecelendirme yıldızlarımızı kaybetmemiz, hem ürün hem de ürünlerimizdeki büyük düşüşe bağlıydı. sayfaları listeleme ve bu genellikle büyük güncellemeler sırasında olur. Bu, kalite sorunlarımızın olduğu ve EAT'ımıza doğru çalışmak zorunda olduğumuzun bir başka açık göstergesiydi.

Birçok araştırma ve Google Kalite İnceleme Kılavuzu'ndan birkaç kez geçtikten sonra, bunu çözmek için üç temel öğeye odaklanmaya karar verdik. [19659013] 1. Çevrimiçi itibarı kontrol edin

Bu, en eski önerilerden biriydi ve kişiselleştirilmiş bir yapılacaklar listesi listesi oluşturmamıza yardımcı olan harika bir ipucu kaynağıydı.

İnsanlardan çevrimiçi olarak birkaç inceleme bulduğumuzda gerçekten şaşırdık. Doktor derecelendirmelerimizin güvenilmez olduğunu söyleyerek. Bu olabilir mi?

İnceleme politikamız oldukça basit ve her şeyi kitapta yapıyoruz, bu yüzden bunun doğru olabileceğine inanmadık. Açıkçası, problem bunu kullanıcılarımızla net ve arkadaşça bir şekilde paylaşmadığımızdı.

Kullanıcılarımızı daha güvenli hissettirmek için daha fazla bilgi ekleyerek bunu çözmek için bazı harika fikirler bulduk. Bu değişikliklerden herhangi birini uygulamak için zamanımız olmadan önce iyileşmemiz gerçekleşti, bu nedenle çevrimiçi ortamda sadece birkaç kötü yorumu ilgilendirdiği için bunun önemli bir faktör olmadığını biliyoruz.

Ama yine de çok büyük bir kaynaktı. bilgi için ve EAT'ın web sitemiz için ne olduğunu ve nereye odaklanmamız gerektiğini anlamamıza yardımcı oldu.

2. Yapılandırılmış verileri ve meta verileri güncelleyin

Bir miktar kazı yaptıktan sonra, algoritmada bir aksaklık gibi görünen bir şey bulduk.

Web sitemizin iki dili var ve derecelendirme yıldızları ana dilimiz için hala işe yaramadı.

Bu çok garipti, ancak sorunu bir proxy kullanarak başka bir ülkedeki rakiplerin çok dilli bir web sitesiyle başarıyla kopyaladık.

snippet yalnızca bir dilde çalışıyordu, sadece neden bizim durumumuzda ana dil yerine çevrilmiş sürümünü seçtiğini bulmak zorunda kaldık.

(Webmaster Forum'da bile bir konu başlattım,

Yani, EAT'ımıza paralel olarak, eksik olduğumuz bir sorun olması durumunda yapılandırılmış verilerimiz üzerinde çalışmaya başladık.

Yaptığımız şey:

  • Yapısal tüm yapılanmamızı kontrol ettik veri tekrar, önerilen tüm şemaları uyguladı
  • Sadece dil hedefleyen hreflangs kullanmak yerine, Google’ın yönergelerine göre, yalnızca ülke-ülke hedeflemesi ve x-varsayılan ekledik.
  • Site haritalarında, yalnızca dizinde ana dil

3. Google otomatik çeviri eklentisi

Ocak ayında web sitemizin ikinci dilini yayınladık. Kaynaklarımızın çoğunu tercüme ettik ama önümüzde hala çok iş vardı. Bu yüzden Google’ın otomatik çeviri eklentisini geçici bir çözüm olarak kullandık.

19 Ekim’de, eklentiyi kaldırmaya karar verdik çünkü tarayıcıların bir şekilde karışabileceğine inanmak için nedenlerimiz vardı. Ben Marie Haynes'in iyileşmemizden birkaç gün sonra bunu tweet atması şeytani bir tesadüf olduğunu düşünüyorum.

 Twitter ekran görüntüsü

Devam eden hoş bir tartışma var ve John Muller de katılmak isteyebilir.

Spam olarak kabul edilebilecek bir şey olduğunu asla tahmin edemedik, Google’ın bu sayfaları nasıl taradığını bilemiyorum. “Rel = canonical” kullanmak için yeterince dikkatliydik ve bu sayfaların indekslendiğine dair hiçbir iz bulamadık.

Her halükarda, bu gerçekten de değişikliklerimizden biriydi.

Sonuçlar ve anahtar teslim alımlar

çevrimiçi SEO araçları 26'sında tetiklenmiş olabilir, “Şükran Günü güncellemesinin” 22. sırada gerçekleştiğinden yüzde 100 eminim çünkü gerçek zamanlı olarak gerçekleşen toparlanmaya şahit olduk.

Sadece trafiğimizi ve SERP'lerimizi geri almadık, ama şimdi mevsimsellik göz önünde bulundurularak performans daha da iyi.

Ancak, bir topluluk olarak, eğer bu bir tür geri dönüş güncellemesi ya da çalışkanlar için bir ödül güncellemesiyse,

bakış açısı ve birkaç hafta sonra değişikliklerimiz işe yaradı ve kesinlikle daha önce hiç yaşamadığımız bir destek oldu.

Blog ve sağlık içeriği sayfaları

Kullanıcı arama hedefine odaklanmaya ve buna göre sayfalarımızı ayırmaya karar verdik toplam bir başarı!

SERP'imizi geri aldık “bilgi” içerik sayfalarımız ve “ödül” olarak, aynı arama terimini, bazı durumlarda en üstteki üç konumda bile olsa, birçok arama terimine yönelik hedefli listeleme sayfalarıyla aynı sıralamada sıralıyoruz.

(belirli bir tıbbi tedaviye yönelik):

Dalgalanma 7 Ekim’de gerçekleşti.

İçerik sayfalarının organik trafiği (belirli bir tıbbi duruma yönelik):

Listeleme ve ürün sayfaları [19659008] Puanlama yıldızlarımızı tüm trafik ve SERP'lerimizle birlikte geri aldık

 site trafiğinin çubuk grafiği

normale dönecekti (ve oldu) bu yüzden “algoritma aksaklığı” teorisi etrafında çalışmaktan asla vazgeçmedik. Derecelendirme şemasını İngilizce sayfalardan tamamen kaldırmaya karar verdik ve tarayıcının derecelendirme yıldızları için ana dilimizi seçmesini tetikleyeceği umuduyla. Ve iki gün sonra, derecelendirme incelemelerimiz geri geldi!

Güncelleme hakkında daha fazla bilgi bulana kadar, derecelendirme şemasının her şeyi tetiklediğine inanmamak zor. Gerçek paradoks şu anki sorunumuzu rakiplerimize eskisi gibi kopyalayamıyoruz. Tesadüf veya değil, bu güncellemenin bununla bir ilgisi vardı.

Sonraki adımlar

İyileşmemize rağmen, aynı yönde çalışmaya devam edeceğiz. Birincisi, bunlar garip zamanlar ve birçok rollercoaster davranışına tanık olduk. İkincisi, bu deneyim kendimize güvenmek için daha çok çalışmamız gerekmesine rağmen, EAT'ın gerçek anlamını anlamamıza yardımcı oldu.

Vaka çalışmamızı paylaşırken, bu değişikliklerin herkes için işe yarayacağını önermiyoruz ama bulduk sitemiz için toparlanmanın sihirli bir formülüdür.

Temel paket, uyguladığımız her değişikliğin web sitemizi daha güçlü, daha güvenli ve kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmesidir. Odaklanmanız gereken şey budur.


Bu makalede dile getirilen görüşler, konuk yazarın görüşleridir ve Arama Motoru Arazisi olmak zorunda değildir. Personel yazarları burada listelenmiştir.


Yazar Hakkında

Christos Managoudis, Yunanistan ve Belçika'daki bir tıbbi bakım hizmeti olan doktorlar ve zamanlama randevu sistemine sahip doktorlar ve tanı merkezleri için bilgi sunan doctoranytime CMO'sudur. 2015'ten beri sağlık alanında SEO ve PPC üzerinde aktif olarak çalışmaktadır.