Dijital Pazarlama

İçerik Pazarlaması – Neden İçerik Önemlidir?

Bu yıl, pazarlamacıların "2010 İçerik Pazarlama Harcama Anketi" ne göre içerik pazarlaması harcamalarını artırmayı planladıkları üçüncü yılını gösteriyor. Aslında, pazarlamacıların yüzde 59'u bu yıl toplam pazarlama bütçelerinin yüzde 33'ünü oluşturan içerik pazarlaması için harcama yaparak, bu yıl içerik pazarlamasını artırmayı planlıyor.

"içerik pazarlaması" terimi, birçok isme özel yayıncılık, özel medya, özel içerik olarak karşımıza çıkıyor. , markalı içerik, kurumsal içerik, kurumsal medya ve müşteri medyası, ancak tam olarak ne anlama geliyor?

En basit terimlerle, içerik pazarlaması, işletmelerin yeni müşterileri çekmek için değerli, alakalı içerik kullandığı bir pazarlama tekniğidir. mevcut müşterileri ve markalarını oluşturuyor. İçerik, videolar ve Web makalelerinden beyaz kağıtlara ve bloglara kadar çeşitli biçimlerde olabilir ancak amaç, bir şirketin ürünlerine değil, müşterilerin bilgi gereksinimlerine odaklanan içerik sağlamaktır. Açık bir hedef kitleyi belirleyerek, işletmeler bu pazarlamayı arzu edilen müşteri eylemlerini teşvik etmek ve daha anlamlı müşteri ilişkilerini teşvik etmek için kullanabilir.

Pazarlama stratejinizde içerik kullanmak çeşitli nedenlerle önemlidir. İlk ve en önemlisi, müşteriler geleneksel pazarlama yöntemlerini kapatmaya başlıyor. Tüketicilerin bol miktarda bilgi ile, müşteriler kesinti pazarlamasına karşı giderek daha dirençli hale gelmektedir. Ne istediklerini zaten biliyorlar ve gereksiz reklam mesajları için çok az sabrı var. Artık müşteriler her zamankinden daha çok ürün ve hizmetlerle ilgili kendi kararlarını vermek istiyorlar ve karar vermelerine yardımcı olacak içerik arıyorlar.

Bir ürün veya hizmet satmak yerine, içerik pazarlamasını kullanan işletmeler müşterilerine daha akıllı ve bilgili hale getirecek bilgi ve kaynak sağlamak. Müşterilerine tutarlı ve tutarlı bir içerik sunacak işyerleri de onlara güven ve sadakat kazanacaklardır.

Ayrıca, gazete ve dergiler gibi geleneksel medya kuruluşlarındaki düşüşün ışığında, içerik pazarlamacıları içerik oluşturucuları için büyük bir fırsat sunuyor. büyüyen bir boşluk doldurun. Teknolojideki ilerlemeler, işletmelerin müşterilerinin sosyal medya topluluklarına, e-bültenlerine, beyaz kağıtlarına, Web seminerlerine ve videolarına ulaşmaları için bir dizi yeni kanal sunmakta ve sadece birkaçıdır. Dijital medya gelişmeye devam ettikçe, daha geleneksel medya kuruluşları eskimiş olacak. İçerik oluşturucuların, şirketlerin dijital ortama fayda sağlamasına yardımcı olmada önemli bir rol oynayacaklarını ve akıllı işletmelerin, rekabette kalabilmek ve sonuçta hayatta kalmak için gemide yer almaları gerektiğini anlayacaklar.

orada, işletmelerin mesajlarını diğerlerinin mesajlarından ayırt etmelerinin tek yolu, içerik pazarlamasıdır. Müşterilerinize durdurmak, okumak ve harekete geçmek için istedikleri bilgileri sunun. İçerik üzerinden başarılı pazarlama için anahtar açık bir stratejinin geliştirilmesidir. Pazarlamacılar, hedef kitlelerine yakından bakmalı ve genel iş stratejilerini dikkate alan belirli hedefleri ve amaçları belirlemelidir. İçerik pazarlama stratejinizi oluştururken ve uyguladığınızda dikkate almanız gereken bazı önemli sorular şunlardır:

• Müşterileriniz kimlerdir?

• Müşterilerinizin neye ihtiyacı var veya değer veriyor?

• Müşterilerinizin başarısı için hem kişisel hem de profesyonel olarak hangi bilgiler ayrılmaz?

• Müşterilerinizin ne gibi bir harekete geçmesini istiyorsunuz?

• Müşterilerinize ulaşmak için en iyi kanallar hangileri?

• İçerik pazarlama girişiminin başarısını nasıl ölçeceksiniz?

Sonuç olarak, teknolojinin işletmelerin müşterileriyle etkileşimde bulunmak için kullanması gereken yöntemleri dönüştürmesi ve müşterilerin de farklı beklentileri var. İşletmelerle etkileşimde bulunma yolları. Müşterilerin reklam mesajlarıyla bombalanması artık etkili değil. Müşteriler, işletmeleri daha kişisel bir düzeyde ele almak istiyor. Etkili içerik pazarlaması, işletmelerin müşterilerine daha başarılı ve üretken yaşamlar sürdürmeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sunarak onlara katılmalarını sağlar.