SEO

SEO projelerindeki kayıp nedenleri ve teklif taleplerini (RFP'ler) tanıma

Arama meslektaşlarımın çoğu gibi, arama motoru optimizasyonu (SEO) projelerimin başarılı olduğunu görmekten gerçekten zevk alıyorum. Position Zero’da müşteri siteleri görmek hoşuma gidiyor. Bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP) Kişiler Ayrıca Sor bölümünde müşteri listelerini de görmeyi seviyorum. Özellikle tarifler gibi zengin snippet'lerle en iyi arama listelerini görmeyi seviyorum, çünkü teknik olarak ne kadar zorlu olduklarını biliyorum. İnsanlar genellikle arama sonuçlarının ilk sayfasında olmamak kötü bir şeydir. Yapmıyorum. Nedeni? Çok sayıda sitenin, arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer alan listelerle mükemmel dönüşümler elde ettiğini gördüm. Ciddi, bilgili arama yapanlar güvenilir, zamanında ve doğru bilgi almak istediklerinde arama sonuçlarını daha derine kazmayı bilirler.

Bu da beni bu makalenin başlığına getiriyor: SEO’da kaybedilen sebepler veya kazanmama durumları. Ben mükemmel değilim. Hatalar yapıyorum. Bazen, başlangıçta kaybedilmiş bir duruma doğru yürüdüğümü bilmeden bir SEO projesine dahil oluyorum

. SEO

Öncelikle, Google’ın BERT hakkındaki açıklamalarından bazılarına katılmıyorum. Görüyorsunuz, BERT tamamen kelimeler, yazı, dil bilimi, anahtar kelimeler (evet dedim) ve bağlamla ilgilidir.

Arama yapanlar bir siteye bir web arama motoru aracılığıyla ulaştığında, genellikle sitenin ana sayfasından ulaşmazlar. Bir sitenin ortasındaki sayfaya inme eğilimindedirler. Bu kavram Inceptor’un Piramidi

olarak bilinir. Şekil 1: Inceptor’un Piramidi. Ters çevrilmiş piramit, bir web sitesine yapılan girişlerin çoğunun ana sayfa üzerinden olmadığını göstermektedir

Araştırmacılar, doğru sayfaya ve doğru web sitesine geldiklerini bilmek ister. Bu nedenlerden dolayı, ekranın üst kısmının yakınındaki web sayfalarında iletişim kurmak son derece önemlidir. Bilgi kokusunun doğrulanması, arama sorgusu yapan kişiler için de önemlidir. Anahtar kelimelerini veya sorgu kelimelerini sayfada görmek istiyorlar.

Başka bir deyişle, açılış sayfası araştırmacı zihinsel modellerini doğrulamalı ve desteklemelidir. Web siteleri bu üç öğeyi başarabiliyorsa, normalde zaman içinde nitelikli arama motoru trafiği alırlar.

Özet olarak, herhangi bir içerik yönetim sistemi aşağıdakileri desteklemelidir:

  • Inceptor's Pyramid
  • Aboutness
  • Bilgi kokusu
  • Aboutness
  • Bilgi kokusu
  • ] Kullanıcı / araştırmacı zihinsel modeller

Soru: Eğer bir CMS bu dört maddeyi desteklemiyorsa, bu SEO durumu kaybedilmiş bir neden midir?

Cevap: Belki de.

Yukarıda belirtilen dört madde SEO ilkeleridir. Onlar ayın tadı olmayan SEO kavramları değildir. 20 yıl önce temel kavramlardı. Onlar şimdi temel kavramlardır.

Arama motoru algoritmalarının değiştiğini anlıyorum. BERT'ten önce RankBrain vardı. Yıllar boyunca kaç tane Google güncellemesi gördük? Medic, Panda, Penguen, Top Heavy, Sinek Kuşu, Korsan, Güvercin – birkaç isim. Tüm bu değişikliklerde bile, bu dört SEO ilkesi hala tüm web belgeleri için geçerlidir.

Bir gizlilik sözleşmesi (NDA) imzaladıktan sonra, bir müşterinin CMS'sinin firmamızın SEO önerilerini destekleyip desteklemeyeceğini bilmek isteyeceğim. .

Aradığım istek:

  • Mevcut CMS’yi daha fazla arama motoru dostu olacak şekilde değiştirin,
  • Arama motorlarını ve arama motorlarını daha iyi barındıran farklı (ve daha ucuz) bir CMS satın alın veya
  • Web sitesi sahiplerine, hedef kitlelerine ve teknolojilerine göre% 100 özel bir İYS oluşturun.

Bir teklifte belirli önerileri vermeyeceğim. Basitçe söylemek gerekirse: (a) önerilerimizi uygulamak mümkün olup olmadığını (b) müşteri ekipleri önerilerimizi destekleyecektir.

Web sitesi tasarımı SEO’yu desteklemiyor

Bu tür bir durum zor. Birçok kuruluş önceden biçimlendirilmiş tasarım şablonları kullanır. Web sitesi sahipleri belirli bir tasarım beğenebilirler. Sitelerini UX (kullanıcı deneyimi) açısından yükselteceğini düşündükleri “havalı özellikleri” beğenebilirler. Kullanılabilirlik endüstrisinde, estetik tasarım, estetik kullanılabilirlik etkisine atıfta bulunur:

Tanım: estetik kullanılabilirlik etkisi kullanıcıların cazip ürünleri daha kullanışlı olarak algılama eğilimi anlamına gelir. İnsanlar daha iyi görünen şeylerin daha iyi çalışacağına inanmaya meyillidirler – aslında daha etkili veya verimli olmasalar bile.

Ayrıca, birçok tasarım şablonu satıcısı tasarımlarının arama motoru dostu olduğunu iddia eder. Bu iddiayı biraz yanıltıcı buluyorum. Çoğu zaman, bu tasarım şablonunun arama motorlarının tarayabileceği URL'ler (web adresleri) oluşturduğu anlamına gelir.

Arama motoru dostu tasarım, bir URL yapısından çok daha fazlasını içeriyor. Renk önemlidir. Metnin nasıl biçimlendirildiği ve yerleştirildiği önemlidir. Görev tamamlamayı destekleyen görsel bir hiyerarşi, hem SEO hem de kullanılabilirlik için çok önemlidir. Ve 10 tasarım şablonu küçük bir site için makul. Bir işletme sitesi daha fazla tasarım şablonuna sahip olmalıdır.

Soru: Web sitesi sahipleri, tamamen arama motoru dostu olmadığını bildiğiniz bir site tasarımına çok bağlıysa, bu SEO durumu kayıp bir neden midir?

Cevap: Site tasarımına bağlı.

Bazı tasarım öğelerinin rengini, yazı tipini / yazı tipini, hizalamayı ve diğer biçimlendirmeyi değiştirmek gibi basamaklı stil sayfaları (CSS) aracılığıyla değiştirilmesi kolaydır.

Bazı tasarım öğelerinin, yanlış yerde görünen gezinme öğeleri gibi, kullanıcıların / arama yapanların onları görmeyi beklemeyeceği yerlerde değiştirilmesi daha zordur. Bazı navigasyon unsurları, konum tabanlı kırıntı bağlantıları ve şişman altbilgileri gibi tasarımda hiç yok.

Bu soruya cevabım, iddiaya göre arama motoru dostu bir İYS için verdiğim cevaba benziyor. Bir gizlilik sözleşmesi (NDA) imzaladıktan sonra, bir olasılığın tasarım şablonlarını değiştirmeye ve / veya eklemeye istekli olup olmadığını bilmek isteyeceğim.

Aradığım şeyin:

  • daha arama motoru dostu,
  • Arama yapanları ve arama motorlarını daha iyi barındıran farklı (ve daha az pahalı) bir site tasarımı satın alın veya
  • Web sitesi sahiplerine, hedef kitlelerine / izleyicilerine göre% 100 özel bir tasarım oluşturun ve teknoloji.

Bir teklifte belirli tasarım önerilerini vermiyorum. Yine, müşteri ekiplerinin uygulanmasının tasarım önerilerimizi destekleyip desteklemediğini bilmek istiyorum. Bazen, geri itmenin ne kadar yoğun (veya değil) olduğunu ölçmek için bir tasarım değişikliği örneği kullanıyorum. Bunu teklif öncesi telefon görüşmeleri sırasında yapabilirim.

Lokasyon bazlı kırıntı bağlantılarını örnek olarak kullanalım. Nedeni? Şimdi bile, (a) kullanımlarına ve (b) biçimlendirilmeleri gerektiği şekilde sürekli bir dirençle karşılaşıyorum.

Şirketim, konum tabanlı ekmek kırıntısı bağlantılarını tercih ediyor çünkü bir iki satırlık metin iletişim kuruyor. Hem insan kullanıcılar hem de teknoloji için çok önemli bilgiler. Ayrıca, doğru bir şekilde uygulandığında, bağlamı iletiyorlar… BERT algoritması için önemli olan bir şey.

En çok şikayet duyduğum şeyi biliyor musunuz? Tasarımcılardan. En yaygın şikayet? “Tasarımımızı mahvediyorlar.”

Eh, bu tam olarak doğru değil. Sorun, kırıntı bağlantılarının varlığı değil. Mesele onların tasarımı.

Breadcrumb bağlantıları birçok şekilde biçimlendirilebilir. (Ancak bunların arama listelerinde görünmesini istiyorsanız, kırıntı yapılandırılmış veri kurallarına uymanız gerekir.) İyi görünmelerini sağlamak ve kullanılabilirlik, UX ve arama motorlarının kurallarını takip etmek tasarım ekibinin görevidir.

Tasarım ekibi, içeriği daha kullanıcı dostu ve arama motoru dostu yapmak için içeriği değiştirmek istemiyor mu? Ve diğer takımlar tasarım ekibinin kararlarına dayanıyorsa? Her ihtimalde, teklif tüm ekipler ortak hedeflere ulaşmak için birlikte çalışmayı öğrenene kadar kaybedilecek bir sebep olacaktır.

Bilgi mimarisi SEO'yu desteklemiyor

(IA) içeriği düzenliyor ve etiketliyor, böylece: (a) kullanımı daha kolay ve (b) bulunması daha kolay.

İdeal olarak, bilgi mimarisi, web sitesi tasarımı ve geliştirilmesinde ÖNCE (önce gelmeli) olmalıdır. Birçok web tasarımı ve geliştirme sorunu ortaya çıkıyor, çünkü içerik her şeyden önce iyi organize edilmemiş. Ayrıca, bir web sitesinin etiketleme sistemi o kadar etkili olmayacaktır çünkü içerik doğru şekilde organize edilmemiştir.

Ben eğitimli, eğitimli ve deneyimli bir bilgi mimariyim. Web sitesine pratik olarak bakabilir ve bilgi mimarisinin ve ilgili navigasyon sisteminin sorunlu olup olmadığını söyleyebilirim. Bir teklif sunmadan önce bilmek istediğim iki soru var.

Sorular: Web sitesi sahipleri bilgi mimarisini değiştirmeye istekli mi? Tavsiyelerin tasarım, geliştirme ve içerik ekipleri tarafından uygulanmasını sağlamak için bir ya da daha fazla yönetici ve / veya yönetim şampiyonu olacak mı?

Cevap: Her iki cevap da yanıltıcı bir EVET olmalıdır.

I bir zamanlar başarılı bir e-ticaret sitesine sahip bir müşterisi vardı. Bununla birlikte, arama trafiği azaldı ve azalmaya başlamıştı.

Bu büyük organizasyonla çalışmanın harika yanı, çok yetenekli UX / kullanılabilirlik personeline sahip olmalarıydı. Bu grup belirli problemleri çözmek için belirli testlerin ne zaman kullanılacağını biliyordu. Nitel verilerin bağlam içinde nicel verileri anlamak için nasıl kullanılacağını biliyorlardı. Örneğin, yönlü bir sınıflandırma şemasının, web sitelerinin büyük bir bölümünü organize etmek için en iyi IA olduğunu öğrendiler. Hem insan kullanıcılarına hem de arama motorlarına kopya içerik dağıtımını bile en aza indirdiler.

Şekil 2: Bir model taksonomisi bir öğenin, sınıflandırmayı mümkün kılan birden fazla taksonomiye (nitelik setleri) atanmasına izin veriyor. önceden belirlenmiş tek bir düzen yerine (katı bir hiyerarşide olduğu gibi) birden fazla yolla sipariş edilebilir. Bu tanım benim en sevdiğim kitaplardan biri: Arlene G. Taylor tarafından Kataloglama ve Sınıflandırmaya Giriş.

Problem? Web geliştirme ekibi, sınıflandırma sistemiyle çok az ilgisi olan bir fasetle karıştırmayı kendi ellerine aldı. Faset eklendikten sonra kullanıcıların yüzlerindeki şaşkın ifadeleri bile görebilirsiniz (test oturumları videoya kaydedildi).

Çözüm beklenenden daha basitti. Sıradışı faset kaldırılmalıdır. Bunun yerine, faset bağlantıları bağlamsal gezinme olarak değiştirilmelidir (özellikle denizaşırı). Kafa karıştırıcı faset eklenmesine karşılık gelen arama trafiği düşüşünü bile gösterebiliriz.

Bu çözümü tüm şirketin ekiplerine (pazarlama, içerik, tasarım, geliştirme, UX vb.) Sunabildik. Geliştirme ekibiyle uğraşırken şaşırdım. Tartışmadılar. Tartışma yapmadılar veya daha fazla açıklama talep ettiler. Anlaşılıyor gibiydi

Çocuk yanılmışım. Cevap bana bir e-posta ile geldi. “Size inanmıyoruz.”

Yıllarca süren deneyimime rağmen bu takıma söylediğim hiçbir şey önemli değildi. Onlar için, neden bahsettiğimi bilmiyordum. Diğer takımlar bizim çözümümüzle hemfikirdi … sadece geliştirme ekibi değil.

Bu özel SEO durumu kaybedilmiş bir sebep miydi? Evet öyleydi. Bu şirketin, UX / usability ekibinden gelen tüm biletlerin doğru şekilde uygulanmasını sağlamak için bir yönetici şampiyona ve bir geliştirme yöneticisine ihtiyacı vardı.

Bu olana kadar, bu şirket için yapabileceğimiz çok az şey vardı. Sorun mimariydi. Çözüm, mimariyi düzeltmek oldu.

Birçok SEO firmasının link geliştirme konusunda uzmanlaştığını biliyorum. Web siteleri kısa sürede anında, iddia edilen şekilde yüksek kaliteli bağlantı geliştirme elde edebilir. Bu çözüm birçok tasarım, geliştirme ve mimarlık ekibine çekici geliyor. Ekip üyeleri, en iyi uygulanabilirlik uygulamalarını nasıl uyguladıkları ile ilgili sorunlar olabileceğini kabul etmek zorunda değillerdir.

Bir web sitesi hem kullanıcı hem de teknoloji için bir iletişim şeklidir. Büyük sitelerdeki ekipler, insan ve teknoloji kullanıcılarına açık ve tutarlı mesajlar iletmelerini sağlamak için birlikte çalışmalıdır. Genellikle her tarafta al ve ver vardır.

Yine de, genel olarak, tüm okuyucuların hepimizin aynı takımda olduğumuzu, hatta dış danışmanların bile olduğunu umuyorum. Sitenizin kullanıcıları için en iyisini istiyoruz.

Shari Thurlow, 13 Kasım’da SMX East oturumunda “En İyi Ayağını İlerletmek” Konulu SMX East oturumunda konuşacak. 19659074] Bu makalede dile getirilen görüşler konuk yazarın görüşlerine aittir ve Arama Motoru Arazi'ye gerek yoktur. Personel yazarları burada listelenmiştir.


关于作者

Shari Thurow, Omni Marketing Interactive Omni Marketing Interactive'in Kurucusu ve SEO Direktörü ve Arama Motoru Görünürlüğü ve Arama Web Kullanılabilirliğini Karşılayan . Shari şu anda ASLIB Bilgi Yönetimi Dergisi için katkıda bulunan bir editördür. Bilgi Mimarlık Enstitüsü (IAI) ve Kullanıcı Deneyimi Profesyonelleri Derneği (UXPA) Yönetim Kurulu'nda görev yaptı. !