SEO

Yerel iş içeriği başarısı için yararlı pazarlama uygulamaları yapın

Her arama konferansında, aynı tıklama-yem sorusunu duyuyorsunuz: “SEO öldü mü?”

Kısa cevap “hayır”, ve daha uzun cevap hala “hayır”, sadece değişiyor. Belki de arama motoru optimizasyonu (SEO) terimi, uygulamaların ve bunların içerdiği faktörlerin zenginliğini tanımlamak için gerçekten iyi bir yol değildir.

Yakında “İçerik pazarlaması taciz edildi mi?” Diye konuşmaya başlayacağımıza inanıyorum. Bu konuyla ilgili tartışmalar, hala kafaları çevirmek ve dilleri sallamak için tasarlanırken, 2018'in arama dünyasındaki yerel işletmeler için özellikle önemlidir. Google, arama yapanlar ve öne çıkan snippet'lere sahip yerel işletme web siteleri arasındaki bölüme daha sıkı bir şekilde uyuyor. Daha uygun bir soru, “Yerel işletmelerde içerik pazarlaması yapmak için bir nokta var mı?” diye soruyordu.

Size “Evet, kesinlikle öyle” demeye ve ayrıca şu konularda ipuçlarını paylaşıyorum:

  • Yerel işletmeler için içerik pazarlamasına odaklanın.
  • Sıralamalara ve nişanlara nasıl yardımcı olabilirsiniz.
  • Kısa zaman dilimlerinde ve hatta daha küçük SEO ajansları için kritik olan daha küçük bütçelerde nasıl mükemmel sonuçlar elde edilir.

yer c İçerik pazarlamacının kafasına geri mi dönün? Hadi gidelim!

Yerel işletmelerin bloglara ihtiyacı var mı?

Bu yılın başlarında şirketim BrightLocal tarafından yürütülen bir SEO anketine göre, yüzde 68'i yerel işletmelerin 2018'de bir bloga ihtiyaç duyduğuna inanıyordu.

Elbette Bu rakam, ankete katılan insanların yarısından biraz daha fazladır, ancak ankete katılanların yerel işletmeler için kendileri için ne kadar blog yazabileceğini düşünmek hala şaşırtıcı derecede düşük. İlginç bir şekilde, yanıt verenlerin yüzde 98'i yerel iş bloglarının ayda en az bir kez güncellenmesi gerektiğine inanıyordu.

“blog” olarak adlandırdığımız şeyin artık sadece büyük bir içerikten ibaret olmadığını iddia ediyorum. Sitede başka bir yere sığdır. Bu terim hala birçok şirket (ve tabii ki blogcular için) ile alakalı olsa da, yerel işletmelerin en fazla başarıyı görmesi muhtemel içerik türlerine uyduğundan emin değilim.

Kendinize şunu sorun: Yerel restoranın blog'una yeni fırınıyla ilgili bağlantı kurulacak mı? Birisi yeni bir kiralama hakkında yasal bir ofisin gönderisini arayacak ve okuyacak mı? Muhtemelen değil. Bu tür “yeni” şeylerin bir yeri var ve eskiden blogdaydı, ama artık yok.

Peki, yerel iş blogunun yerini ne almalı? Yerel aramayla ilgili tüm önemli alakalılık ve öneme sahip faktörleri tetikleyecek bir şeye ihtiyacınız var. İçeriksiz, yerel olarak nasıl sıralanacaksınız? Yerel işletmeler için gerçekten işe yarayan türden içerik pazarlamasına bakalım.

Faydalı kaynaklar

Markanın boyutu ne olursa olsun, her yerel işletme tam olarak bu: yereldir. En az bir çift avuç dolusu oyuncu ile oldukça küçük bir balo salonunda oynuyor. Yeni şehirlere ve mahallelere giden ziyaretçiler, çevrimiçi olarak öğrenmek istiyorlar? Ziyaret ettikleri yer hakkında bilgiler!

Kanıtlanmış veya ihtiyaç duyulan bir arama ihtiyacına hizmet eden özel kaynakların oluşturulması, sitenize gelen trafiği kazanmak için mükemmel bir yoldur. Daha da iyisi, bu, nişle ilgili yüzde 100 olmasa bile, sürekli olarak bağlanan türden bir şeydir.

Bazı yerel bilgiler için arama yaptım, “En İyi 10 Yer İçinde En İyi Yer”… ve sonra sol üst köşede bir avukatın logosu neden kendinize sordu? İşte bu yüzden.

Faydalı kaynaklar için bazı fikirler:

  • Cazip bir şekilde tasarlanmış yerel etkinlik takvimi (konferanslar, buluşmalar, konserler, festivaller, spor oyunları vb.).
  • Aileler için en iyi şeylerin listesi Bölgenizde (turistik yerler, yemek yiyebileceğiniz yerler, parklar vb.).
  • Belirli bir etkinliğe (spor, barlar ve oteller, sanat galerisi, galeriler vb.) ziyaretçiler için özel olarak hazırlanmış en iyi şeylerin listesi ).
  • Bir etkinliğe ziyaretçiler için ekstra bilgi (Etkinlik ev sahiplerinin tüm etkinlik bilgilerini tek bir yerde harmanlama konusunda mükemmel bir iş yapmıyorsa, daha iyisini yapın ve hepsini kendinize yazın).

Bu kaynaklar bağlantılar için büyük yem. Çok fazla rekabet olmaması koşuluyla, çok fazla rekabet olmaması durumunda, bu tür aramalar için gerçek bir içerik parçası haline gelebileceğini görebilirsiniz. En iyi yanı ise, bir araya getirecek çok az çaba ve zaman almaları.

Yerel oyunu oynamak isteyen bir multilocation deviyle çalışıyorsanız, bu tür içerikleri en iyi şekilde yerel içerikli bir siloya koymaya teşvik edin. sonuçlar.

Faydalı nasıl yapılır kılavuzları

"Kaynaklar" sekmeniz altında "nasıl yapılır" içeriği oluşturmak, Google'ın öne çıkan snippet'leri olan canavarı beslemenin harika bir yoludur. Buradaki başarı, markanızda daha fazla gözle sonuçlanacaktır.

Öne çıkan snippet'ler soruların yanıtları olarak gelir. Bu nedenle, yapmanız gereken şey onları rakiplerinizden daha iyi yanıtlar ve şema ile yapılandırılmış bir biçimdir. Sesli arama dostu

Daha küçük yerel işletmelerin büyük markalar üzerinde sahip oldukları avantaj, hızlı hareket etme ve yeni şeyler denemeleridir. Son zamanlarda şirketimin ev sahipliği yaptığı bir web seminerinde, Matthew Hunt bu konsepti mükemmel bir şekilde şöyle özetledi:

Bir yolcu gemisini yönetmeye ve bir motorlu botu yönetmeye çalışmak arasındaki fark bu. Yolcu gemisi büyük bir markadır ve siz onu yerleştirmeye çalışıyorsunuz ve rotadan ayrılıyorsunuz. Yapabileceğin hiçbir şey yok. Sadece çökecek. Bürokrasi içinde yapman gereken çok şey var, sadece hareket etmeye devam ediyor ve dönmesi çok zor. Ancak küçük bir işletmeyle çalışmanın yararı şudur: Daha çok sürat teknesi gibidir. Her zaman tam anlamıyla pivot yapabilirsiniz.

Büyük markalı rakibiniz, nasıl yapılır kılavuzlarının tasarım seçimleri ve video kılavuzunun yapım değerleri hakkında endişe duyuyor olsa da, bir kamera çekebilir ve Bir garaj kapısı mekanizmasını birkaç dakika içinde düzeltin.

Bu süre zarfında rakiplerinizin bu tarz bir içeriği markayı sulandırıp bozmadığını merak ederek, videoyu kopyalayıp basit, şema dolgulu bir madde işareti listesine dönüştürdüğünüzde. [19659002] Büyük yarışmacı, video prodüksiyon şirketlerinin bir listesini hazırlamaya başlarken, yayınlama ve BOOM'u vurdunuz, öne çıkan snippet sizin. Çok iyi araştırılmış, niş alakalı, soru temelli arama terimleri için durulayın ve tekrarlayın. Ziyaretlerde, bağlantılarda ve hatta (aşağıda söylediğim şeylere dikkat ederseniz) yüzüyorsunuz. YouTube aboneleri

Faydalı videolar

Hepimiz video mantığının en hızlı büyüyen içerik biçimi olduğunu duyduk, ancak bu duyurunun ardından, binlerce videonun hayal ürünü olmayan pazarlamacılar tarafından YouTube'a akması bir saniye sonra oldu. 19659002] Google'ın video platformu, bu yıl bir kimlik krizinden geçiyor gibi görünüyor. İçerik oluşturuculara nasıl ödeme yapılacağını (ya da ödemeyi) bilmemek, yapay aktör (AI) ile sisteme oynamaya çalışan kötü oyuncuları nasıl cezalandıracağını bilmemek içerik, ve ne zaman sadece Logan Paul'a (bu yazarın alçakgönüllü görüşüne) iyi bir kurtuluş söyleyeceğini bilemem.

Bu yüzden abone ve görüşlerin sıralama faktörleri olduğunu ve YouTube'un “İzlenme Süresi” dediği şey geldi. Bu, ti miktarı değil insanlar benim videolarınızı izleyerek geçirdiler; Bunun yerine, videonuzu izleyen bir ziyaretçinin YouTube'da kaldığı ortalama süredir.

Evet, bunu doğru bir şekilde okudunuz: YouTube'da ve YouTube videonuzda Google aramada bir snippet ile sıralamak için sıralamanız gerekir. İnsanları YouTube'da mümkün olan en uzun süre nasıl tutacağınızı öğrenin. Videonuzu gördükten sonra kullanıcıların YouTube'da kalmalarına ilişkin bazı ipuçları:

• Sadece iyi video yükleyin. Sadece bir soruya cevap veren ve video başlığıyla alakalı olan iyi videolar yükleyin. Çünkü, videoları kapattığınız videolar YouTube zehiridir.

“İyi” ile “yüksek kalite” demek istemiyorum. Faydalı ve bilgilendirici. ”Yeni ofisinizin profesyonelce çekilmiş video klibi ve eşinizin boşanma davası açıldığında ilk yapılması gerekenler hakkında kısa bir genel bakış.

• Daha uzun videolar oluşturun. Kısa video dizileri planlayın ve bunları açık bir şekilde parçalara ayırın, böylece Bölüm 1'i izleyen bir izleyici, daha fazla bilgi geleceğini düşündükleri için 2. Bölüm'e bağlı kalmaya zorlanacak.

1. ve 2. Parçalar, 3 ile 10'uncu ve üstü bölümler için gezinme eğilimindedir ve YouTube, kanalınızı buralarda saklamanız için ödüllendirir. Video içeriğinin daha kısa ancak daha çok sayıda klibe bölünmesi, İzleme süresinin tek bir 30 dakikalık klipten oluşturulmasından çok daha fazladır.

• Önizlemeler oluşturun. YouTube klip uç ekranlarınızdaki bir sonraki (veya en alakalı) videolarınızın önizlemelerini ve gömülü bağlantıları eklediğinizden emin olun. İnsanlar tembeldir ve neyin izlenmesi gerektiği söylenir.

• Çalma listeleri oluştur. YouTube'un izleyiciyi otomatik olarak neyin otomatik olarak gösterileceğini bilmesini kolaylaştırmak için video serilerinizi oynatma listelerine ayırın. Bu, YouTube kanal sayfanızda içeriğinizi görüntüleyenler için daha kolay bir şekilde gezinmenizi sağlar.

• İşte zihninizi uçuracak çılgın bir İzlenme Zamanı iyileştirme hilesi! Herkesin YouTube içeriğine sahip oynatma listeleri oluşturun. Kişiler klipinizden sonra izlemek için etrafta dolaşıyorsa İzle Zamanı!

Görüntülemeye başlayan tek bir harika klip oluştursanız bile, belirli bir konuyla ilgili en iyi içeriğin bir oynatma listesi oluşturabilir ve başlangıçta sizinkini yapabilirsiniz. . Sonuçta, YouTube'un en çok ilgisini çeken şey, ziyaretçiyi YouTube'a ilk getiren klip.

结果

Bloglama artık küçük işletmeler için hayati önem taşıyor, ancak “SEO” ya da “blog” gibi. Artık bunun için doğru kelime değil. Süreç aynıdır ve yerel işletmeler için her zamankinden daha hızlı ve daha ucuzdur.

İnsanların bilmek istediği şeyi öğrenin. Nişinize veya konumunuza özel faydalı içerikler oluşturun. Sosyal ağda, sosyal paylaşımda ve Google Benim İşletmem Mesajları aracılığıyla bu reklamdan yararlanın. Performansı izleyin, durulayın, tekrarlayın ve daha fazla bağlantının, daha fazla trafiğin ve daha iyi sıralamanın görkeminin tadını çıkarın.


Bu yazıda dile getirilen görüşler misafir yazarın ve Arama Motoru Arazi’inin değil. Personel yazarları burada listelenmiştir.


关于作者

Jamie Pitman, yerel SEO araç sağlayıcısı BrightLocal'da İçerik Yöneticisi. Yaklaşık on yıldır Dijital Pazarlama'da çalışıyor ve SEO, içerik pazarlama ve sosyal medya alanlarında uzmanlaşmış, müşteriler ve işverenler için başarılı pazarlama projelerini yönetiyor. Bu süre zarfında, çeşitli işletmeler ve yayınlar için çok çeşitli dijital pazarlama konularında 300'den fazla yazı yazarak kalbine blog yazdı.