SEO

Yerel SEO İçin Bağlantısız Yapılandırılmış Atıflar Oluşturma Rehberi

这篇文章 Kameron Jenkins ile ortaklaşa yazılmıştır. Burada önceki makalelerinin keyfini çıkarabilirsiniz:


Yerel arama pazarlamanızın ilk adımını tamamladığınızda, ikinci adımı nasıl alırsınız?

Pazarladığınız herhangi bir yerel işletmenin, Facebook, Yelp, Infogroup, Acxiom ve YP gibi büyük platformlarda doğru yapılandırılmış alıntılardan oluşan bir tabloya sahip olması gerektiğini zaten biliyorsunuz.

Ancak yerel SEO pratisyenleri bu resmi listeleri ve bunları yönetmek için bir sistem oluşturduktan sonra ne yapabilir? Müşterilerimiz Moz Local ile iyi geçinmeye başladıklarında bize geliyorlar ve “Sırada ne var?” Diye soruyorlar. İğneyi hareket ettirmek için ne yapabilirim? ”Bu blog yazısı, eyleme geçilebilecek bir strateji ve bu önemli soruyu cevaplamanız için adım adım eksiksiz bir eğitim sunacaktır.

Alıntılarla ilgili hızlı bir tazeleme

Resmi dizinlerde listelenmeler “yapılandırılmış alıntılar” olarak adlandırılır. Diğer platform türleri (çevrimiçi haberler, bloglar, listelerin en iyileri vb.) Yerel bir işletmeye tamamen veya kısmen başvurduğunda “yapılandırılmamış alıntı” olarak adlandırılan iletişim bilgileri ve hepsinin en iyi yapılandırılmamış alıntıları elbette bağlantılar içerir!
Örneğin, bir doğal gıda marketinin San Francisco şubesi, daha sağlıklı beslenme için doğru malzemelerle bir kiler stoklama hakkında bir blog yazısı aracılığıyla, şehirlerindeki büyük bir tıp merkezinden bir bağlantı yapılmayan alıntı alır. Google ve tüketiciler bu referansla karşılaşırlar ve güven ve otoritenin aktarıldığını ve kazanıldığını anlarlar.

Konumunuz veya endüstrinizle alakalı web siteleri ne kadar sık ​​sık kendi içerikleri içinde sizinle bağlantı kurarsa, Google’ın organik ve yerel arama motoru sonuçlarında iyi sıralama şansınız artar.

Bağlantılı yapılandırılmamış alıntıların neden şu anda önemi artıyor?

Link oluşturma, organik SEO kadar eski. Yapılandırılmış alıntı yapı yerel SEO kadar eskidir. Her iki uygulama da Google sıralamasını etkilemek için uzun süredir uğraştı. Ancak, bugünlerde yerel arama pazarlaması topluluğunun yakından okunması, yapılandırılmamış alıntılarının değerine vurgu yapıldığını vurgulamaktadır. Aslında, yerel bağlantılar, 2018 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri anketinden ilk üç teslim alanından biriydi. Bu neden?

  1. Google, yerel tüketici deneyimlerinde baskın bir güç haline geldi ve aramaları şirket web sitelerine göndermek yerine, kendi arayüzleri dahilinde olabildiğince fazla harekete geçirdi. Bağlantılar bu arabirimdeki sıralamayı etkilediğinden, çoğu yerel işletme girişiminin Google’ı çeşitli alakalı web sitelerinde bahsettiğinden etkilemek için geleneksel yapılandırılmış alıntıların ötesine geçmesi gerekir. Yapılandırılmış alıntılar, tüm yerel işletmeler için haklı olarak “masa başı bahisler” olarak adlandırılırken, zorlu pazarlarda rekabetçi fark yaratanlar olabilen yapılandırılmamış olanlardır.
  2. Bu arada Google, yerel arama sonuçlarından para kazanmaya devam ediyor. Bunun en iyi örneklerinden biri, sıhhi tesisat ve temizlik şirketleri gibi Google ile hizmet alanı işletmeleri arasında öncü rol oynayan Yerel Hizmet Reklamları (LSA) programıdır. Savvy yerel markaları (tuğla ve harç modelleri dahil), rüzgarın bununla nasıl estiğini görecek ve Google’a bağlı olmayan trafik ve müşteri adayı oluşturma kaynakları oluşturacak. Oldukça alakalı bir yayınla ilgili iyi bir bağlantılı yapılandırılmamış alıntı, Google’a bir kuruş ödemek zorunda kalmadan işleri yönlendirebilir.

Bağlantısız yapılandırılmış alıntılarla amacınız, topluluğunuzun ayak izini ve otoritenizi aynı anda inşa etmektir. İhtiyacınız olan tek şey araştırma aşaması için doğru araçlar!

Link Intersect ile fırsatlar için balık avı

Bu eğitimin uğruna, rastgele olarak Albuquerque – Bottger.com'daki küçük bir B & B'yi seçelim – varsayımsal müşterimiz olarak. Diyelim ki hancı, daha büyük bir ağırlama işletmesi için de fırsatlar bulma umuduyla, büyük Tribal resort kumarhanelerinin nasıl tanıtım ve bağlantılar kazandığını bilmek istiyor. * Bunların kesinlikle doğrudan rakip olmadıklarını, ancak bir şehri ve genel bir sektörü paylaştığını unutmayın.

Bu araştırmayı Bottger Mansion için yapmak üzere Moz’un Link Intersect aracını kullanacağız. Bu araç, Bottger’ın nasıl kullanıldığına bağlı olarak her türlü bağlantıyı ve yapılandırılmamış bağlantılı alıntı fırsatlarını ortaya çıkarmasına yardımcı olabilir. Örneğin, alet yüzeyde olabilir:

  • Doğrudan veya doğrudan yakın rakiplerin sahip olduğu, ancak Bottger'ın sahip olmadığı bağlantılar
  • Bottger'in yerel konumuyla ilgili alanlardan / sayfalardan yerel olarak ilgili bağlantılar
  • Ağırlama endüstrisi ile ilgili alanlardan / sayfalardan sektörle ilgili bağlantılar
  • Adım 1: "Büyük balık" ı bul

    Bir müşteri, topluluğundaki “büyük balık” ın kim olduğunu zaten biliyor olabilir ya da popüler yerel etkinlikleri tanımlayarak ve hangi işletmelerin onları desteklediğini görerek net kazanabilirsiniz. Sponsorluklar, etkinliğe bağlı olarak pahalı olabilir; bu nedenle, yerel bir şirket büyük bir etkinlik sponsoru olursa, çok çeşitli yaratıcı PR fikirleri peşinde koşmak için bütçeleriyle daha büyük bir işletme olduklarının bir göstergesidir. Büyük işletmeler, küçük ölçekli işletme emülasyonları için model oluşturabilirler.

    Vaka çalışmamızda, Bottger'ın Albuquerque'de olduğunu biliyoruz, bu yüzden ünlü Albuquerque Uluslararası Balon Fiesta'nın sponsorlarını bulmaya karar verdik. Hemen iki cömert Albuquerque resort casino'yu gördük – Isleta ve Sandia. Bunlar bizim küçük müşterimizin ilham almak için aramasını istediğimiz “büyük balık”.

    Adım 2: Link Intersect'te giriş alanları

    Bottger’ın etki alanını Isleta ve Sandia’ların etki alanları ile karşılaştıracağız. Moz Pro'da, “Link Explorer” 'a gidin ve ardından sol gezinme bölümünden “Link Intersect” i seçin. Etki alanınızı en üste ve fikir vermek istediğiniz etki alanlarını, aşağıda gösterildiği gibi, aşağıdaki alanlardan gelen fikirlerle ilişkilendirin.

    Link Gezgini'ni yeni bir sekmede aç

    Bottger’ın etki alanının yanında, "kök etki alanı" nı seçtik, çünkü bize, bize hiç bağlanmamış tüm rakip bağlantılarını gösterecek. Ayrıca, tesis alanlarında "kök etki alanı" nı seçeceğiz, bu nedenle yalnızca sitelerindeki belirli sayfalara bağlantılar yerine tüm geri bağlantılarını görebiliriz.

    Moz’un Link Intersect aracı sitenizi en fazla 5 rakiple karşılaştırmanıza olanak tanır. Bir kerede kaç tane siteyi değerlendirmek istediğiniz tamamen size kalmış. Bağlantı oluşturmaya yeni başladıysanız, başlamak için bol miktarda bağlantı fırsatı sunması gerektiğinden, tek bir etki alanıyla başlamak isteyebilirsiniz. Zaten bir bağlantı oluşturuyorsanız, bağlantı kurmaya adamak için daha fazla zamanınız vardır veya genel olarak çalışmak için daha fazla seçeneğiniz vardır, devam edin ve karşılaştırmak için birden çok etki alanı koyun.

    3. Adım: Bağlantı fırsatlarını bulun

    Etki alanınızı ve rakiplerinizin etki alanlarını girdikten sonra, “Fırsatları Bulun” seçeneğini tıklayın. Bu, rakiplerinize bağlanan ancak bağlantı vermeyen sitelerin bir listesini verecektir. sana.

    Bu örnekte, müşterimizin alanını diğer iki alanla karşılaştırıyoruz: A (Isleta) ve B (Sandia). “Kesişen siteler” sütununda, Site A'nın bağlantıya sahip olup olmadığını, Site B'nin bağlantıda olup olmadığını veya her ikisinin de olup olmadığını göreceksiniz.

    Adım 4: Link seçimi süreci

    Şimdi, Isleta ve Sandia’nın backlink profillerinden link fikirlerinin bir listesine sahip olduğumuza göre, hangilerinin B&B için iyi fırsatlar sağlayacağına karar verme zamanı geldi. Bu doğru – sırf bir rakibin bağlantı profilinde bir şey olduğu için mutlaka istediğiniz anlamına gelmez!

    Yönlendiren sayfaları inceleyin

    İlk adım, büyük tatil merkezlerinin sahip olduğu bağlantılar hakkında ayrıntılı bilgi almak ve ayrıntılı bilgi almak. Bu bölümü genişletmek için oku seçin ve bağlantının geldiği tam sayfayı görüntüleyin.

    Bu örnekte, hem Sandia hem de Isleta marriott.com kök alanından bağlantılar var. “Genişlet” özelliğini kullanarak, bu bağlantıların bulunduğu tam sayfaları görebiliriz.

    Takip et ya da takip etme tanımla

    Rakibinizin bağlantısının izlenip izlenmediğini veya izlenip izlenmediğini görmek için MozBar Chrome eklentisini kullanabilirsiniz. Sadece takip edilen linkler otoriteyi geçtiğinden, bunlara öncelik vermek isteyebilirsiniz, fakat takip edilmeyen linkler ayrıca sitenize trafik üretmek şeklinde değer taşıyabilir ve sonunda ile bağlantı yapan başkaları tarafından algılanabilir. sitenizi takip linki ile

    Tarayıcınızdan MozBar simgesini seçin ve kurşun kalem simgesini tıklayın. Takip edilen linkleri görmek istiyorsanız “Takip edilen” i seçin ve MozBar bu linkleri sayfada yeşil renkle vurgulayacaktır. No-Followed linklerini bulmak için “No-Followed” e tıklayın ve MozBar bu linkleri sayfada pembe renkte vurgulayacaktır.

    Yerel işletme web sitelerinin profillerinde göreceğiniz genel bağlantı türleri

    Bu, yerel işletmeler için bağlantı kurma yolundaki ilk baskınızsa, Link Intersect'te göreceğiniz site türlerini bilmiyor olabilirsiniz. Hiçbir iki bağlantı profili tam olarak aynı olmasa da, birçok yerel işletme bağlantılar oluşturmak için benzer yöntemler kullanır, bu nedenle dikkat edilmesi gereken bazı ortak kategoriler vardır. Bunları bilmek Link Intersect'in size göstereceği sonuçları deşifre etmenize yardımcı olacaktır.

    Bağlantı türleri ve bunlarla neler yapabilirsiniz:

    Basın bültenleri

    PRweb.com ve PRnewsire.com gibi basın bülten siteleri, kendileriyle ilgili kelimesini yaymak isteyen yerel işletmeler arasında oldukça yaygındır. girişimler. İşletmede bir kişi ödül kazansa veya yeni bir topluluk sosyal yardım programı başlatsa da, yerel işletmeler genellikle bu haberi platformlarında ve ortaklarına dağıtmaları için PRweb.com gibi şirketlere ödeme yapar. Bunlar takip edilmeyen linklerdir (link otoritesini, yani “SEO değeri” geçmez) ancak değerli trafik sunabilirler ve takip eden linke link veren siteler tarafından bile ele geçirilebilirler.

    Eğer rakibiniz basın kullanıyorsa bültenleri, haber değeri bilginizi bu şekilde dağıtmayı düşünebilirsiniz!

    Yapılandırılmış alıntılar / rehberler

    Yerel bir işletmede göreceğiniz başlıca alan türlerinden biri 'backlink profil, dizinlerdir – yellowpages.com gibi bir işletmenin adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) listeleyen ve şirketin web sitesine geri bağlantı veren bir web sitesidir. Basın bültenleri gibi, kendi kendilerini yarattıkları ve editoryal olarak verilmedikleri için çoğu zaman takip edilmezler. Ancak, büyük dizin web sitelerinde tutarlı ve doğru alıntılar yapmak yerel arama performansında önemli bir adımdır.

    Link Intersect'te bu tür siteleri görürseniz, Moz gibi bir liste yönetimi çözümüne olan ihtiyacınızı gösterebilir. NAP'inizin ana dizinlerde doğru ve erişilebilir olmasını sağlayabilecek yerel. Tipik olarak, yapılandırılmamış bağlantılı alıntılara odaklanmadan önce bu masa yığınlarına sahip olmak istersiniz.

    Haber kapsamı

    Yerel işletmeler arasında bir başka favori yerel medya kapsamı (veya genel olarak medya kapsamı – her zaman yerel değil). HARO (Muhabirlere Yardım Edin) gazetecileri makaleleri için değerli kaynaklar olabilecek konu uzmanlarına bağlamak için popüler bir hizmettir. Gazeteciler genellikle teklifinizi web sitenize geri bağlar. HARO gibi hizmetlerin yanı sıra, yerel işletmeler, yerel haber muhabirleriyle ilişki kurma gibi medya bağlantılarını kurmak için de iyi işler yapar. Haberler ortaya çıktıkça, yorumlarınız için size ulaşmaya başlayacaklar!

    Rakibinizin backlink profilinde haberlerin kapsamını görürseniz, ne tür yayınların ne tür içerik ve bilgi sağlayabileceğinizi düşündüğü hakkında fikir edinebilirsiniz.

    Yerel / endüstri kapsamı

    Bloglar, hobi siteleri, Kendin Yap siteleri ve diğer platformlar şehir yaşamını ya da bir konuya ilgiyi gösteren içeriği içerebilir. Örneğin, bir şef San Francisco'daki yemek deneyimlerini kapsayan popüler bir blog yazabilir. Yerel bir restoran için, bu yayına atıfta bulunmak, değerli olabilir.

    Rakibinizin backlink profilinde popüler yerel veya endüstri sitelerini görürseniz, işletmenizin umut verici bir şekilde yazarlarla bir ilişki kurması için iyi bir fırsat işaretidir. bağlantılar kazanıyor.

    Ticaret kuruluşları

    Çoğu yerel işletme, bir tür idare / düzenleme organı, ticaret organizasyonu, ödül organizasyonu, vb. ile bağlantılı. Bu kuruluşların çoğunun web siteleri var ve çoğu zaman web sitelerine sahipler. Bağlı oldukları işletmeleri listeleyiniz.

    Eğer rakibiniz bir kuruluşa karışmışsa, bu işinizin de muhtemelen dahil olmak için uygun olduğu anlamına gelir! Hangi kuruluşların katılacağı hakkında fikir edinmek için bu bağlantıları kullanın.

    Topluluk kuruluşları

    Topluluk kuruluşları arama motorları için mükemmel bir yerel onaylayıcıdır ve birçok yerel işletme dikkat çekmiştir. Muhtemelen bu tür kuruluşların web sitelerini, Ticaret Odası web siteleri veya yerel YMCA gibi rakibinizin backlink profilinde bulabilirsiniz.

    Yerel bir işletme olarak, rakipleriniz sizinle aynı bölgededir. Bu topluluk örgütlerini ve onlara katılmayı düşünün. Sadece daha iyi topluluk katılımının avantajlarından faydalanmayacaksınız, aynı zamanda bunun dışında da bir bağlantı kurabilirsiniz!

    Sponsorluklar / etkinlik katılımı

    Yerel işletmeler sponsor olabilir, bağış yapabilirler. , hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tanıtımlara yol açabilecek topluluk etkinliklerine, ekiplerine ve diğer yerel yerel kaynaklara ev sahipliği yapın veya bunlara katılın.

    Yerel işletmeler, bu grupları çevreleyen ve gerçekleşen çevrimiçi basından büyük bağlantılar kazanabilir. Bir etkinlik / takım sayfası sizi vurgularsa, ancak gerçekten faydalanıcılar / katılımcılarla bağlantı kurmuyorsa, kibarca bir bağlantı talep etme konusunda utangaç olmayın.

    Burslar / .edu siteleri ]

    Birçok yerel işletme ve yerel olmayan işletme tarafından kullanılan popüler bir strateji burs bağlantı kurma. İşletmeler burs teklif ettikleri takdirde .edu alan adı gibi eğitim web sitelerinde kendi sitelerine bir link alabileceklerini anladılar. Herkes yakalayacak gibi görünüyordu – öyle ki çoğu okul bu bursları kendi sitelerinde bulmayı bıraktı. .Edu alan adlarının kendi başlarına herhangi bir diğer TLD'deki alan adlarından daha fazla değere sahip olmadıklarını not etmek de önemlidir.

    Eğer işiniz burs vermek isterse, bu harika bir şey! Öncelikle bağlantı kurma amaçlı değil, öğrencilere sunabileceği fayda için bunu sürdürmenizi tavsiye ediyoruz. Burs bağlantı kurma çok doygun hale geldi ve azalan getirileri olan bir strateji olabilir, bu nedenle tüm yumurtalarınızı bu sepete koymayın ve her şeyden önce bağlantılar yerine öğrenciler için yapmayın.

    İşletmeler bazen karşılıklı yarar sağlayan link fırsatları için birbirleriyle ortak olabilirler. Orijinal ilişkilerin bir yan ürünü olan ortak pazarlama fırsatları değerli bağlantı olanakları sunabilir, ancak bağlantı alışverişleri Google’ın kalite kurallarına aykırıdır.

    Google’ın görebileceği gibi "bana bağla, sana bağlayacağım" fırsatlarından uzak durun sitenizin arama sırasındaki sırasını değiştirmeye çalıştığı halde, bağlantı kurma fırsatlarına dönüşebilecek diğer işletmelerle orijinal bağlantılar kurmaktan korkmayın.

    Spam

    Rakibinizde bu bağlantı sizin de istediğiniz anlamına gelmiyor! Link Intersect'te, etki alanının Spam Puanına ve DA'ya dikkat edin. Yüksek bir spam puanı ve / veya düşük bir DA, bağlantının siteniz için değerli olmayacağını ve hatta ona zarar verebileceğini gösterebilir.

    Ayrıca yorumlardan oluşturulan bağlantılara dikkat edin. Rakibinizin yorumlarından gelen backlink profilinde linkler varsa, iğneyi doğru yöne hareket ettirecek linkler kazanmak için gerçek fırsatlar sunmadıkları için bunları güvenle göz ardı edebilirsiniz.

    Artık popüler yerel geri bağlantı türlerini ve bunlarla neler yapabileceğinizi biliyorsunuz. Aslında, hangisinin bizim için iyi bir olasılık olabileceğini görmek için Isleta ve Sandia’nın geri bağlantılarına bakalım.

    Adım 5: Taklit, en içten apartman dairesi şeklidir

    Hem Albuquerque Marriott hem de Hilton Garden Inn, “Yerel Şeyler” sayfalarında Isleta ve Sandia'ya bağlanır. Bu Bottger için mükemmel bir fırsat olabilir! Çoğu durumda, “yapılacaklar” sayfalarında yerel restoranlar, tarihi yerler, ilgi çekici yerler, mağazalar ve daha pek çok yer bulunur. Adreslerinin aşağıdaki sayfalara nasıl dahil edildiğine dikkat edin, bu da bağlantıları bağlantılı yapılan alıntılardan güçlü kılar. Bottger, süslü çay partilerine, turistler için eğlenceli bir şey olabilecek hoş bir ortamda ev sahipliği yapıyor.

    Isleta ve Sandia'nın bir düğün sitesinden de bağlantıları var. Eğer Bottger mülklerini düğün mekanı olarak kullanıyorsa, özel düğün veya nişan paketleri ya da benzer bir şey sunuyorsa, bu da büyük bir olasılık olabilir.

    Link Intersect ayrıca çeşitli seyahat rehberi web sitelerine bağlantılar da sağladı. Bu tür web sitelerinde yerel cazibe merkezlerine pek çok bağlantı vardır. Aşağıdaki örnekte, otellerden biri olan "oteller" kategorisine göre ayrılmış bir Albuquerque seyahat rehberi görebilirsiniz:

    Isleta ve Sandia, Albuquerque Journal'da da yer aldı. Bu örnekte, yerel bir muhabir Isleta'nın genişletilmiş tombala ve poker odaları açtığını bildirdi. Bu, yerel işletmeleri kapsayan bir gazeteci gibi görünüyor, bu yüzden yapmak için mükemmel bir bağlantı olabilir!

    Isleta ve Sandia’nın backlink profillerindeki diğer birçok bağlantı, etkinlik web siteleri gibi kaynaklardan geldi, çünkü bu tatil köyleri konserler ve MMA maçları gibi büyük etkinliklerin mekanı olacak kadar büyüktü. Her ne kadar Bottger bu büyüklükteki bir olaya ev sahipliği yapacak kadar büyük olmasa da, gelecekteki bağlantı kurma fırsatları için iyi fikirlere yol açabilir. Belki Bottger, yerel kaynaklı bitkisel çayları içeren küçük bir topluluk çay tatma etkinliğine ev sahipliği yapabilir ve onu tanıtmak için yerel bir muhabirle temasa geçebilir. Doğrudan takip edemediğiniz rakip linkler bile, ilgili link kurma fırsatları için yaratıcılığınızı artırabilir.

    Ve ilk etapta Isleta ve Sandia'yı nasıl bulduğumuzu unutmayalım: Albuquerque Uluslararası Balon Fiesta! Etkinlik sponsorları, web sitelerine bağlantılar içeren “resmi sponsorlar” sayfasında yer almaktadır. Bu, herhangi bir Albuquerque işletmesi için klasik, yerel olarak alakalı bir fırsattır.

    Adım 6: Link potansiyelini, Link İzleme Listelerinde derle

    Eğer düşünüyorsan, “Bu kulağa çok hoş geliyor ama aynı zamanda çok fazla iş gibi geliyor. Tüm bunları nasıl takip edeceğim? ”- Sizi koruduk!

    Moz Pro’nun “Link İzleme Listeleri” sadece bu amaç için yapıldı.

    Link Intersect'te, tüm rakiplerinizin bağlantılarının yanında küçük onay kutuları göreceksiniz. Hedeflemek istediğiniz birini bulduğunuzda, kutuyu işaretleyin. Tüm bağlantıları tamamladığınızda ve takip etmek istediğiniz alanların yanındaki kutuları işaretlemişseniz, sağ üstteki “Bağlantı İzleme Listesine Ekle” yi tıklayın.

    Daha önce Bottger için link oluşturmayı daha önce hiç yapmadığımız için, açılır menüden "Yeni Liste Oluştur" u seçip açıklayıcı bir şey etiketleyeceğiz.

    Müşterinizin alanını “hedef URL” alanına yerleştirdiğinizden emin olun. 3. Adım için, sadece Link Intersect'ten izlemek istediğimiz bağlantıları seçtiğimizden, bu alanda daha önceden doldurulacağından, “Kaydet” i tıklamaktan başka bir işlem yapmanız gerekmez.

    Sosyal yardım hakkında konuştuğumuzda Link İzleme Listelerine geri döneceğiz, ancak şimdilik bilmeniz gereken tek şey istediğiniz yarışmacı linklerini (bizim durumumuzda, Isleta ve Sandia’dan gelen linkleri) Link İzleme’ye ekleyebilmeniz. Doğrudan Link Intersect'ten listeler, böylece verilerinizi yönetmeyi kolaylaştırır.

    Adım 7: Link potansiyelinizle nasıl bağlantı kuracağınızı öğrenin

    Artık noktaları birleştirmenin zamanı geldi: 'nın rakibinizin ' i 'a nasıl ulaştığını bilerek nasıl gidiyorsunuz? bu tür bağlantılar kendiniz için?

    Yerel işletmenizin web sitesine yapılandırarak yapılandırılmamış alıntılardan yararlanmanın üç ana yolu vardır ve bu kategoriler bu fırsatı kendiniz için güvence altına almak için gereken stratejiyi belirleyecektir.

    1. Kendinden oluşturulmuş: Kendinden oluşturulmuş bağlantılar kendin için oy kullanıyor, bu nedenle bu tür gönderileri kabul eden siteler, Yelp.com gibi, işinizi yapan şirketin web sitesine bağlantı yapmazlar. Ziyaretçiler hala bu bağlantı üzerinden web sitenize yönlendirilir, ancak bağlantı Yelp.com'dan etki alanınıza otoriteyi geçemez. Bir web sitesinden, yalnızca size kendi başlarına bağlandıkları takdirde (Google’ın "editoryally yerleştirilmiş" bağlantıları) adlandırdıkları) yetki almalısınız. Ne Takipçi, ne de İzleyen linkleri doğal olarak iyi ya da kendi başlarına kötü değil. Onlar sadece farklı amaçlar için tasarlandı ve Google’la başını belaya sokabilecek takip edilen bağlantıların kötüye kullanılması. Bundan sonra “Kötü balığın önlenmesi: Google'ın bağlantı şeması kurallarını görmezden gelmenin riskleri”
    2. Sosyal yardımla isteme riskleri: Çoğu durumda insanlar sizin hakkınızda bilgi sahibi olmayacaklarını anlatan daha sonraki bir bölümde konuşacağız. Onlara söyleyene kadar içerik. Bu bağlantılar editoryal olarak site sahibi tarafından yerleştirilir (kendi oluşturmaz), ancak site sahibi yalnızca içeriğinizden haberdar edilmiştir çünkü onlara ulaşmışsınızdır.
    3. Organik olarak kazanılmış: Bazen, hatta sormadan linkler. Sitenizde çok fazla trafik alan popüler bir içerik parçanız varsa, örneğin insanlar değerli buldukları için kendi başlarına bağlantı verebilirler.

    Bu derste proaktif olarak bağlantı fırsatlarının peşinde koşuyoruz. yapılandırılmamış bağlantılı alıntıların bir ve iki tiplerine odaklanacak.

    Makaleler

    Eğer rakibiniz yerel bir gazeteci veya blog yazarı tarafından yazılan bir makalede yer aldıysa, sosyal yardımınız, tam link almak yerine, gelecekteki link fırsatları için o yazarla veya yayınla bağlantı kurmaya odaklanacaktır. Rakibiniz var. Bu, makalenin zaten yazıldığı için, yazarın geri dönüp hikayesini yalnızca bağlantınızı eklemek için düzenlemesi olası değildir.

    Bu kuralın tek istisnası, makalenin rakibinize bağlanması, ancak rakibinizin bağlantısının kopmasıdır. Bu senaryoda, yazara uzanıp şöyle bir şey söyleyebilirsin, “Hey! Makalenizde [article title][competitor’s link] ile bağlantı kurduğunuzu fark ettim, ancak bu bağlantı çalışmıyor gibi görünüyor. [your URL] web sitemde de benzer içerik var. Değerli bulursanız, kırılmış bağlantının yerine koymak için lütfen çekinmeyin! ”

    Bazen yazarın iletişim bilgileri makalenin hemen yanında olabilir. Örneğin:

    Yazıcının biyografisinde bir e-posta adresi veya iletişim formu yoksa, genellikle Twitter gibi sosyal medya hesaplarından birinin bağlantısını bulabilir ve onlarla halka açık veya doğrudan bir mesaj aracılığıyla bağlantı kurabilirsiniz. Küçük, sıkı sıkıya bağlı bir toplulukta yaşıyorsanız, yazarla şahsen tanışabilirsiniz.

    Basın bültenleri

    Rakiplerinizin çok sayıda basın bülteni yayınladığını fark ederseniz ve bunu kendiniz denemek istiyorsanız, büyük olasılıkla kendi kendine hizmet veren bir hesap açmanız gerekir. platformudur. Çoğu kaliteli basın açıklaması sitesi sürüm başına ücret alır ve fiyat uzunluğa bağlı olarak değişebilir.

    Alıntılar / dizinler

    Verilerinizi programlı olarak bu tür listelerde dağıtan Moz Local gibi bir alıntı hizmetine kaydolmak istersiniz veya bağlantıyı el ile yaparsanız, bağlantıyı bulmak istersiniz listelerinizi oluşturmak için. Bir profil belirlememiş olsanız bile işletmenizin zaten rehberde olabileceğini unutmayın. Yeni bir liste oluşturmadan önce, talep edebileceğiniz ve güncelleyebileceğiniz girişler olup olmadığını görmek için işletme adınızı, varyantlarını, telefon numaranızı ve mevcut ve eski adresleri arayın.

    İşletme web siteleri

    Çoğu işletme, onlarla iletişim kurmayı kolaylaştıracak. Bir ortak pazarlama fırsatı için ekip çalışması önermek amacıyla başka bir şirketle bağlantı kurmaya çalışıyorsanız, altbilgilerine bakın (web sitesinin en alt kısmı). Orada iletişim bilgisi yoksa, "Bize Ulaşın" veya "Hakkında" sayfasını arayın. Bir e-posta adresi bulamayabilirsiniz, ancak bir iletişim formu veya telefon numarası bulabilirsiniz. Aşağıda, Albuquerque Little Theatre'dan bir örnek, burada basılmış şov programlarında 广告 almak isteyen işletmeler için en iyi navigasyondaki doğru ve iletişim bilgileri hakkında iletişim bilgileri var. Yapılandırılmamış bağlantılı bir alıntı değil, işinizi topluluğa tanıtmanın harika bir yolu!

    Kuruluşlar

    Çoğu kuruluş, daha özel veya davetsiz olmadıkça, katılmak isteyenler için kolaylık getirecektir. Herkese açık iletişim bilgileri bulunmayan, yalnızca davet edilebilecek bir kuruluşta yer almak istemeniz durumunda, üye listesini görüntülemeyi ve tanıdığınız birinin olup olmadığını görmeyi deneyin. Belki de sizi üyelerden biriyle tanıştırabilecek birini tanıyorsunuzdur. Orijinal bağlantılar bu tür bir organizasyon için anahtardır.

    Adım 8: İyi bir sosyal yardım e-postası yazma (sosyal yardım gerektiren yapılandırılmamış bağlantılı alıntılar için)

    Sosyal yardım e-postaları, takip ettiğiniz bağlantı fırsatı kendiniz oluşturabileceğiniz bir bağlantı olmadığında veya bağlantı kaynağı olduğunda karar vericilerle yüz yüze iletişim kuramayacağınız bir yer. Bu fırsatlar için kendinize sormanız gereken en önemli sorulardan biri “Bu web sitesi neden benimle bağlantı kursun?”.

    Bottger'ın bir sosyal yardım e-postası göndermeye nasıl devam edebileceği:

    Sosyal yardım hedefinin doğasına uygun tebrik

    Bir blog yazarı için “Hey Jill!” Yazarken, "Merhaba Bayan Smith" daha profesyonel bir tanıtım için daha iyi olabilir.

    Giriş

    Kim olduğunuza, ne yaptığınıza ve onlarla temasa geçmeye olan ilginize dair kısa bir özet verin. Örneğin: “Old Town Albuquerque'deki tarihi bir Oda & Kahvaltı olan Bottger Mansion ile çalışıyorum. Albuquerque etkinlikleri ile ilgili sayfanızı buldum – siz gerçekten Albuquerque'nin sunduğu şeyleri yakaladınız! ”

    Ask ve katma değer

    Burası gerçekten bağlantıyı isteyeceğiniz yerdir. Burada değer katmak iyi bir fikirdir. Sadece bir şey istemeyin; geri bir şey vermek teklif!

    Aynı örneğe devam etmek için: “Old Town'un uzun süredir sakinleri olarak, size şehrin tarihi bölgesinde kapsamlı bir etkinlik listesi sunmayı çok isteriz! Eski Şehir Etkinlikleri listesinin sayfanıza harika bir katkı olacağını düşünüyoruz. Bottger Mansion düzenli olarak yüksek çay içiyor; örneğin, listenizde bir yerle ilgili daha fazla insanı bilgilendirmeyi çok istiyoruz! ”

    Kapat

    Onlara iyi dileklerinizi iletin, zaman ayırdıkları için teşekkür edin ve imzalayın. Tam adınızı, unvanınızı, kuruluşunuzu ve web sitesi / sosyal bağlantılarınızı e-posta imzanıza ekleyerek sizinle ilgili bilgi bulmalarının kolay olduğundan emin olun.

    Telefona da girmekten korkma! Sesinizi duymak sosyal yardım girişimine bir insan öğesi ekleyebilir ve kişisel olmayan bir e-postadan daha iyi bir dönüşüm oranı sunar (hepimiz tanımadığımız kişilerin görmezden gelebileceklerinin çoğunu bir gün içinde alırız).

    Yerel işletmelerin, yapılandırılmamış bağlantılı alıntıların tahakkukunda özel bir avantaja sahip olduğunu unutmayın. Topluluğunuzun hayatına canlı olarak katılmak, sizi popüler yerel yayınlardaki karar vericilere sürekli tanıtabilir ve sizin tarafınızdan komşuya uzanmaya yol açabilir. Fırsatları görmeyi ve işletmenizin şehriniz veya şehriniz hakkında yazılan içeriğe değer katabilecekleri yolları düşünmeyi öğrenin.

    Adım 9: Kazançlarınızı takip edin

    Bir sonraki, bir saniye için Link İzleme Listelerine geri döneceğiz, çünkü bu çok kullanışlı olacak. Listeyi Sandia ve Isleta’nın takip etmek istediğimiz bağlantılarıyla oluşturduğumuzu hatırlıyor musunuz? Bunlar şimdi Moz Pro> Link Gezgini> Link İzleme Listeleri'ne gittiğimizde görünecek.

    Bottger, Bağlantı İzleme Listesine ekledikleri bir bağlantıyı başarıyla bağladığında, "Hedef URL’ye Bağlantılar?" Sütunundaki kırmızı X, sitenin Bottger’ın kök etki alanına bağlandığını belirterek maviye döner. Tek tek sayfalara bağlantılar ve hedef sayfamıza bağlı bir bağlantı olasılığı izliyor olsaydık, kırmızı X yeşile döner.

    Bir başka kullanışlı özellik de “Notlar” açılır menüsü. Bu, bağlantı kurma hakkındaki en zorlu parçalardan biri olabilen sosyal yardım girişimlerinizi takip etmenizi sağlar!

    Kötü balıklardan kaçınma: Başlamadan önce bazı uyarılar:

    Bu işleme başlamadan önce kendinize, bu dört riske aşina olun, böylece balık avı gezintiniz israf edebilecek kötü av sepetlerine neden olmaz Kaynaklarınızı veya web sitenizi cezalandırın.

    1. “Yalnızca kopya” stratejisinin riskleri

    Link Intersect, yerel işletmeniz için yeni, alakalı bağlantı olanakları keşfetmek için şaşırtıcı derecede yardımcı olabilir, ancak bağlantı kurucuları dikkatli olun. Yaptığınız tek şey rakiplerinizi kopyalamaksa, elde edebileceğiniz en fazla şey, en iyi ikinci sürüm olmalarıdır. Rekabetinizin kullandığı stratejiler hakkında sekmeleri tutmak için bu yöntemi kullanın ve hatta kendi yaratıcılığınızı harekete geçirmek için kullanın, ancak rakiplerinizin yaptığı her şeyi ve başka hiçbir şeyi kopyalamaktan kaçının. Kendin için en iyi versiyon olduğunda neden yarışmanın en iyi ikinci versiyonu olmalısın?

    2. “Körü körüne takip et” stratejisinin riskleri

    Sitenizin backlink profilini, doğrudan rakiplerinizin backlink profilleriyle karşılaştırmak, sahip oldukları ve sizin yapmadığınız bağlantıların bir listesini döndürür, ancak Link Intersect sonuçlarını tam bir kontrol listesi olarak kullanmaz takip edilecek bağlantılar. Rakipleriniz profillerinde kötü geri dönüşlere sahip olabilir. Örneğin, yüksek Spam Puanı veya düşük Etki Alanı veya Sayfa Yetkilisi (DA / PA) olan alanlardan gelen fırsatları değerlendirmekten kaçının. Siteleri Spam Puanı veya DA / PA ile nasıl değerlendireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

    They might also have great backlinks that aren’t the right opportunity for your business, and those should be avoided too! Do you remember Isleta and Sandia’s links for events like MMA matches? If Bottger were to blindly take those resorts’ link profiles as directives, they might think they have to host a fight at their B&B, too!

    Take what you find with a grain of salt. Evaluate every link opportunity on its own merit, rather than deeming it a good opportunity simply because your competitor has it.

    3. Risks of an “apples to oranges” strategy

    Choose the domains and pages you want to compare yourself against wisely. As a small local B&B, Bottger wouldn’t want to compare their backlink profile to that of Wikipedia or The New York Times, for example. Those sites are popular, but not relevant in any way to the types of unstructured linked citations Bottger would want to pursue, such as links that are locally relevant or industry-relevant.

    In other words, just because a site is popular doesn’t mean it will yield relevant unstructured linked citation opportunities for you. Here in this tutorial, we’ve outlined one potential use-case for Link Intersect: finding unstructured linked citations your local business competitors have. However, this is not the only use for Link Intersect. Instead of comparing your site against competitors or near-competitors, you could compare it against:

    If you know what types of links you’re trying to find, choosing sites to evaluate against your own should be a lot easier, and yield more relevant opportunities.

    4. Risks of ignoring Google’s “link schemes” guidelines

    If you’ve never embarked on link building before, we encourage you to read through Google’s quality guidelines for webmasters, specifically its section on “Link schemes.” If you were to distill those link guidelines down into a single principle, it would be: don’t create links for the purpose of manipulating your site’s ranking in Google search. That’s right. Google doesn’t want anyone embarking on any marketing initiatives solely for the purpose of improving their ranking. Google wants links to be the natural byproduct of the quality work you’re doing for your audience. Google can penalize sites that participate in activities such as:

    • Buying links that pass PageRank (“followed” links)
    • Excessive “you link to me and I’ll link to you” exchanges
    • Self-created followed links that weren’t editorially placed by the site owner

    This underscores that the activities that are just good business, like being involved in the local community, are also the ones that can produce the links that Google likes. Sites owners might need a little nudge, which is why we’ve included a section on outreach, but that doesn’t mean the links are unnatural. Unstructured linked citations should be a byproduct of the good work local businesses are doing in their communities.

    In conclusion

    At Moz, we’re strong believers in authenticity, and there is no better pond for building meaningful marketing relationships than the local one. Focusing on unstructured linked citations can be viewed as a prompt to grow your community relationships — with journalists, bloggers, event hosts, business associations, and customers. It’s a chance for a real-world fishing trip that can reel in a basket of publicity for your local brand beyond what money can buy. Your genuine desire to serve and build community will stand you in good stead for the long haul.